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文案中语意变换的威力

发布:洪雨2019-10-8 8:37分类: 洪雨论 标签: 营销文案

    一个人问神父,“神父,我祷告的时候可以抽烟吗?”

    神父回答,“当然不可以,这是不虔诚的表现!”

    过了几天,这个人又来问神父,“神父,请问我抽烟的时候可以祷告吗?”

    神父想了想说,“当然可以了我孩子。”

    仔细想一想,抽烟时祷告和祷告时抽烟,这客观来讲其实是一件事,但是就是因为说法不一样,就变的让人能接受了。

    没错,我们从主观角度再想想,确实,祷告是好事,抽烟是坏事。第一个主要想在做好事的时候做点坏事,不可被原谅。第二个是,想在做坏事的时候顺便做点好事,当然会被允许,甚至会被表扬。

    这都不重要,如果以上事情是文案,那么你一定懂得从什么角度来谢了……

    说个反差更大的例子。

    有一个女大学生,在学习的时候还顺便MY赚钱。这件事被大家知道了,结果这个学生遭众人唾弃。

    有一个MY女,通过MY赚钱,上了大学成为了一名大学生。这件事被大家知道了,众人除了赞赏还有同情。

    从主管讲,确实是一个堕落,

    但是,同样都是大学生,同样都是MY,客观来看没有什么区别。都是一个人,都是做了MY和上大学两件事。但作为看客的心理感受大不同。

    这就是文案的魔力,通过语意描写的掌握,对同样事物的扭曲写法,就能引导看客的心智。

    这种写法多出现在新闻媒体,他们拥有,在不经意间就能颠倒黑白的能力。

    

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