这些网上的案例写的都真不错,洪雨看了都很心动,但很可惜,实操难度太大。
今天这个案例讲的是,红木家具靠免费送来赚钱,主要靠产品属性设计,套路少了很多。
红木家具,洪雨就不多介绍了,价格贵而且有收藏价值,有增值空间。这次案例,就是利用其升值的特性来操作。
比如5万的家具,你只需要交5万押金,就能拉回去使用5年。5年以后,如果你不想要了,我给你退。这就相当于这5年免费用。
如果5年以后,你要退,你损失的可能只是一点利息,假如这5年期间,红木家具升值了,没关系,你依然可以按5万的原价购买。
顾客会有一个顾虑,你承诺的时间太长,5年期间如果你跑了怎么办?我找谁退去?
案例中给出的策略是找银行合作,让银行你给做信誉背书。顾客买了家具,钱打给银行,而不是给商家。
好了案例到此为止。
洪雨案例解析:
这个案例写的有些模糊,洪雨也是看了好半天才搞明白。
首先,商家用押金方式送家具,真正送的是红木家具的5年使用权。
第二,商家如何盈利,其实赌的是顾客5年以后不会退了。那么这个概率有多少呢?洪雨很负责任的告诉你,退的人很少,别问为什么了。
第三,钱打给银行,也只是一个幌子,银行替商家收钱,但是钱还是属于商家的。
这里洪雨要谈谈红木家具的现状,其实市场价格是虚高的。
红木家具利润?
在刨去中间环节的情况下,利润是很可观,最少会有3倍利,否则不赚钱。
为什么?
因为销售频率不高,三年不开张,开张吃三年。
红木家具是否升值?
确实升值,但是通常都是有价无市,价格一直在涨,但是流通很难,不好卖。
这个策略正好符合红木家具这个品类特性。
先用交押金免费使用的方式,吸引人购买,5年后可退,可以算是一种零风险承诺。去除了中间环节,保证了利润。
而退的人一定会少,基本等于送一个,就成交一个,同时保证了现金流。
最后,也是重点,红木家具价格一直高,而且确实涨,至少从表面上给人强大的心理安慰。更加控制了,后续退款人数。
风险:
市场这种个东西,谁都说不准,断崖式崩盘也是有的,这种不确定性,证明这个方案有赌的成分。商业,如果有不确定成分,那么就是在走钢丝。
将不确定性,变为确定性,才是真正OK的营销策划案。
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